Avec cette nouvelle référence inspirée du savoir-faire japonais, Johnnie Walker devait tenir une double exigence : parler aux connaisseurs sans se fermer à une audience lifestyle plus large.
L’enjeu n’était pas seulement de présenter un nouveau produit, mais de construire un récit capable de séduire à la fois les spécialistes du whisky, les médias art de vivre et les créateurs de contenu.
Nous avons conçu un dispositif associant relations médias, influence et expérience de marque autour des codes du savoir-faire japonais.
Journalistes et créateurs de contenu ont été invités à découvrir cette nouvelle référence lors de la Big Experience, imaginée autour d’accords culinaires signés Kei Kobayashi et de rencontres avec le Master Blender de la maison.
Le lancement a été prolongé par un portage presse travaillé comme un véritable objet de découverte, puis par une amplification portée par des profils reconnus dans les univers food et spiritueux, parmi lesquels @ilyafoodstories, @geraldinemartens et @thepineapplechef.
Enfin, trois journalistes et deux influenceurs ont été invités en Écosse afin de découvrir les coulisses de la marque et prolonger le récit auprès de leurs audiences.
Le dispositif a permis de faire dialoguer expertise produit, art de vivre et influence au sein d’un même récit de marque.
