À l’occasion de la Paris Fashion Week, IKEA devait trouver comment présenter son travail avec Annie Leibovitz tout en prenant place dans une conversation culturelle où la marque n’était pas attendue naturellement.
L’enjeu n’était pas seulement de prendre part à la Fashion Week, mais de démontrer qu’une marque de l’habitat pouvait nourrir les conversations autour de l’identité, de l’expression personnelle et des modes de vie contemporains.
Nous avons imaginé une expérience de marque ouverte au public pendant quatre jours au cœur de la Paris Fashion Week.
Exposition Annie Leibovitz consacrée à son travail pour IKEA afin de créer un dialogue entre photographie, habitat et expression personnelle.
Collaboration avec l’école de mode Casa93 et programmation musicale en partenariat avec Rinse pour ancrer l’événement dans les scènes créatives émergentes.
Bistro IKEA revisité, talks, workshops et pop-up store pour permettre aux visiteurs de vivre la marque sous différents angles.
Relations médias, influence et partenariats éditoriaux avec notamment Brut et Rinse, complétés par une soirée d’inauguration réunissant journalistes, créateurs de contenu et prescripteurs.
En mêlant photographie, design, mode et culture, IKEA a trouvé sa place dans un rendez-vous où on ne l’attendait pas naturellement.
Parutions notamment dans AD, L’Officiel, Vogue, Harper’s Bazaar, BFMTV…
