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Étude de cas - FOOD - DRINKS

EPICERY – LANCEMENT

Relation media - Corporate

Problématique

Soutenir le lancement d’Epicery, jeune start-up permettant de se faire livrer dans l’heure les produits frais des commerçants de quartier.

Émerger dans un contexte médiatique préempté par les services de livraison de repas (Frichti, Deliveroo, Nestor …).

Plan d'action

Mécanique presse cousue main pour une exposition progressive et exponentielle.

Une communication en deux temps : BtoB pour rassurer et légitimer, puis BtoC pour évangéliser et séduire.

  • Négociation d’une avant-première avec Le Figaro Eco pour une parution le jour de la mise en ligne officielle du site
  • Jour-J : organisation d’un one-to-few avec des supports trade (LSA, La Tribune, L’usine Digitale, Les Marchés, E Commerce Mag…)
  • Organisation d’ITW en one-to-one avec ventilation des porte-paroles selon les supports (JDD, BFM Business, Les Echos, Points de Vente, Le Parisien, Europe 1…)
  • Une fois les premières retombées corporate et trade assurées, envoi d’un communiqué consumer à un large fichier conso, gastro, société, etc…

Résultats

Résultats sur 3 mois
  • 14 ITW + 5 radios
  • 62 retombées tout type de presse confondu dans les supports prioritaires : Trade (LSA, Points de Vente, Les marchés …), Economie (Le Figaro Eco, Economie Matin, La Tribune, Les Echos …), Start up (Maddyness, Usine Digitale, Journal du Net …), Grand Public ( Elle, Le Parisien, A Nous Paris, Direct Matin, L’Express Styles, VSD …)