Travailler la désirabilité de la marque et asseoir son nouveau positionnement lifestyle + toucher sa nouvelle cible de Wonder Seeker.
FOOD - DRINKS
Brand content• Relation media
GLENMORANGIE – « A TALE OF THE FOREST »
ENJEUX
PLAN D'ACTION
Immersion au cœur d’une forêt pour illustrer l’univers de l’édition limitée
- Casting et invitation influenceurs « Wonder Seeker», opération unpaid (avec +1)
- Organisation du voyage : écolodge YOUZA en Normandie, juste avant Noël
- Cocktail de bienvenue, avec dégustation de la nouvelle référence
- Atelier de mixologie « Comment réaliser un bon cocktail ? » avec Enguerrand Marque, co-fondateur Animaux Bar
- Dîner food-paring avec plusieurs références Glenmorangie
- Ambiance chaleureuse, feu de camp à l’extérieur avec plaids et chamallows, chambres avec bains nordiques
- La « Balade des cinq sens » avec un guide nature, expliquant des anecdotes et connaissances sur les plantes, arbres et oiseaux. Dégustation en simultané sous la neige.
+ Gift bag (comprenant un plaid Glenmorangie, la bouteille, un carnet Glenmorangie en cuir et des bottes Hunter)
RÉSULTATS
- 3 influenceurs présents (unpaid) : @melococo (74,5k abonnés), @juliengauger (73,5k abonnés), @simondjock (21,4k abonnés)
- 82 stories
- Reach : 384 000
- Impressions : 2 700 000
- EMV : 15 K