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Étude de cas - MODE - ACCESSOIRES Relation influence Relation media

HAVAIANAS x SOPHIE FONTANEL – MASTERCLASS L’ÉLÉGANCE LA TONG

Problématique

Conférer une image mode et citadine à un produit connoté « plage ».

Up grader la perception de la marque pour un positionnement plus premium.

Plan d'action

  • Mise en place d’un partenariat saisonnier avec Sophie Fontanel, chroniqueuse mode pour l’Obs, instagrameuse libre & spontanée, amoureuse de tongs depuis l’enfance, et pionnière du mouvement #tonguevangelisation, défendant le port de la tong en toutes circonstances incluant :
    • Posts et stories de looks sur la saison Printemps/Été avec ET sans mention de la marque pour préserver l’authenticité du message
    • Organisation d’une masterclass au Bon Marché titrée « l’Élégance de la tong », présentée par Sophie et réunissant influencers mode – paid et non paid, journalistes mode et tendances, clients du Bon Marché.
    • Captation de la conférence et création d’un montage court reprenant les temps forts de la masterclass pour utilisation sur les réseaux sociaux
    • Création d’un communiqué relatant les phrases clés de Sophie Fontanel, diffusé aux médias tendances & société
  • Mise en place d’un pool d’influenceurs mode pointus – paid et non-paid – pour mettre en avant leurs looks estivals en Havaianas

RÉSULTATS

  • 30 influenceurs & journalistes présents à la masterclass
  • 70 stories lors de la masterclass pour une équivalence publicitaire de 57K€
  • De multiples reprises de looks en Havaianas par les influenceurs citant Sophie Fontanel ou la #tonguevangelisation
  • Montée en gamme des opportunités médias (Vogue, Air France Madame, Vanity Fair)
  • Demandes entrantes de collaborations de la part de marques premium / luxe
  • Montée en gamme de la distribution des produits Havaianas (concept stores…)