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CORPORATE & RSE MOBILITÉ


Relation media

IDENTICAR – 1er CLUB DE CONDUCTEURS FRANÇAIS

PROBLÉMATIQUE

  • Médiatiser une complémentaire automobile, uniquement distribuée en BtoB
  • Positionner Identicar, entreprise inconnue du grand public mais qui compte 1 million de membres, comme un spécialiste de l’univers automobile français
  • Communiquer les valeurs de l’entreprise (décloisonnement, start-up spirit, culture du challenge…)

PLAN D'ACTION

  • Envois réguliers de communications pédagogiques pour travailler la présence à l’esprit
  • Création de contenu via des sondages, éditorialisés et soutenus par des cautions externes
  • Mise en avant du DG (+ shooting photo & media training ) pour l’installer en tant qu’interlocuteur référent sur les thématiques automobiles
  • Exploitation des sujets RSE en phase avec le contexte social et media actuel
  • Newsjacking/tribunes pour rendre audible la voix de l’entreprise
  • RP sur mesure et négociation d’avant premières selon les actualités de la marque pour des papiers d’envergure

RÉSULTATS

Années 1 et 2 :

  • 200 retombées
  • 20 sujets radio TV
  • 80 retombées liées aux sondages ou études
  • 10 interviews du DG
  • EAE de 1,5 M d’euros