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Étude de cas - MAISON - DÉCORATION

IKEA X VIRGIL ABLOH (MARKERAD)

Event

Problématique

Faire du bruit un an avant la sortie officielle de la collection et séduire de nouvelles cibles mode et street culture.

 

Plan d'action

Mise en vente en série limitée de 4 tapis exclusifs issus de la collaboration entre IKEA x VIRGIL ABLOH à l’occasion de la Fashion Week parisienne dans un lieu très alternatif (hangar réaménagé en galerie d’exposition créative, avec salle de vente et espace bar).

  • Soirée privée la veille de l’ouverture publique en présence de Virgil Abloh
  • Prise de parole IKEA & Virgil Abloh modérée par Les Inrocks (Alice Pfeiffer)
  • Partenariats média en amont : Les Inrocks, Rinse Fm, Hypebeast
  • DJ sets et animation musicale en collaboration avec Rinse Fm
  • Interviews exclusives : Les Inrocks, MAD
  • Pop-up store grand public avec mise en vente des tapis sur une journée

Résultats

  • Plus de 500 personnes présentes lors de la soirée de lancement (journalistes, influenceurs, prescripteurs, VIP)
  • 90 retombées presse & 360 retombées social media live
  • Des retours 100% positifs sur le lieu et la scénographie
  • De nouvelles cibles conquises (Mode / Street-culture)
  • Une perception de la marque en évolution : IKEA toujours plus cool !