Faire du bruit un an avant la sortie officielle de la collection et séduire de nouvelles cibles mode et street culture.
MAISON - DÉCORATION
Event• Relation influence• Relation media
IKEA X VIRGIL ABLOH (MARKERAD)
ENJEUX
PLAN D'ACTION
Mise en vente en série limitée de 4 tapis exclusifs issus de la collaboration entre IKEA x VIRGIL ABLOH à l’occasion de la Fashion Week parisienne dans un lieu très alternatif (hangar réaménagé en galerie d’exposition créative, avec salle de vente et espace bar).
- Soirée privée la veille de l’ouverture publique en présence de Virgil Abloh
- Prise de parole IKEA & Virgil Abloh modérée par Les Inrocks (Alice Pfeiffer)
- Partenariats média en amont : Les Inrocks, Rinse Fm, Hypebeast
- DJ sets et animation musicale en collaboration avec Rinse Fm
- Interviews exclusives : Les Inrocks, MAD
- Pop-up store grand public avec mise en vente des tapis sur une journée
RESULTATS
- Plus de 500 personnes présentes lors de la soirée de lancement (journalistes, influenceurs, prescripteurs, VIP)
- 90 retombées presse & 360 retombées social media live
- Des retours 100% positifs sur le lieu et la scénographie
- De nouvelles cibles conquises (Mode / Street-culture)
- Une perception de la marque en évolution : IKEA toujours plus cool !
