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ZMIROVCOMMUNICATION_CAMPAGNE_RP_INFLUENCE_LEE_JEANS_ECORESPONSABLE
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Retour aux études de cas

CORPORATE & RSE• MODE - ACCESSOIRES


Brand content• Relation influence• Relation media

LEE JEANS – LANCEMENT DU PROGRAMME ÉCO-RESPONSALE FOR A WORLD THAT WORKS

ENJEUX

  • Sensibiliser les journalistes et influenceurs aux initiatives durables et objectifs à horizon 2025 de la marque LEE
  • Communiquer sur les innovations produits éco-responsables de Lee dont la ligne biodégradable

PLAN D'ACTION

AVANT PREMIERE  – JANVIER 20

Lancement officiel lors du Salon CIFF à Copenhague via une installation éphémère : A.R.T « Alter, Repair, Transform » imaginée par Stavros Karelis, le fondateur du concept store londonien Machine A, et Orsola de Castro, la co-fondatrice et directrice artistique de Fashion Revolution. Un programme d’activité sur 3 jours visant à mettre en avant des alternatives à la consommation fast fashion / mode jetable

Activation RP :

  • Reportage exclusif Paulette Magazine : Voyage de presse / visite de l’installation – Itw du directeur de la sustainability de Lee : Roain Artwood.

Activation Influence :

  • Partenariats avec 3 influenceuses “prescriptrices” green

 

FEVRIER 20  À OCTOBRE 20 :

  • CP institutionnel : Objectifs globaux à horizons 2025 / Itw de Roian Artwood
  • CP lifestyle : focus innovations produits dont la ligne biodégradable
  • Dotations produits auprès de 50 influenceurs “amis” de la marque et sensibles à une mode éco-responsable

RÉSULTATS

  • 50 posts sur les réseaux sociaux (Reach : 1 042 593 )
  • 4 interviews de Roian Artwood : « Entreprendre dans la mode » (podcast), Elle.fr, MarieClaire.fr, L’Obs…
  • 35 retombées on et off line dont : Vogue.fr, Elle.fr, Cosmopolitan.fr, L’express, Lui magazine, Monsieur
  • 1 JT :TF1
  • Total EAE : 262 499€