- Médiatiser « Los Caminos del Café » – un circuit éco-touristique autour du café dans les hauteurs de Santiago de Cuba.
- Positionner Malongo comme leader du café équitable
ENJEUX
PLAN D'ACTION
VOYAGE DE PRESSE :
- Privilégier le sur-mesure pour obtenir de beaux sujets de fond sur la marque et ses initiatives
- Faire vivre l’expérience de la route du café lors d’un voyage de 5 jours à Cuba en présence du DG Malongo et ses équipes
- Rencontre avec les producteurs de la coopérative
- Invitation de 2 pigistes travaillant pour des médias puissants (papiers négociés et validés en amont) : Le Figaro et L’Obs pour réaliser des reportages sur « Los Caminos del Café »
RÉSULTATS
- 1 double page dans L’Obs / Nouvelobs.com
- 1 page dans Le Figaro / Lefigaro.fr
- 1 page dans Challenges / Challenges.fr
- 1 page dans Le Quotidien du Médecin
- EAE : 70K
