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MODE - ACCESSOIRES


Relation influence Relation media

NEW BALANCE – LANCEMENT 990V5

PROBLÉMATIQUE

Comment positionner cette nouvelle édition de la 990 en sneaker mode premium ?

PLAN D'ACTION

Lancement RP exclusif auprès de médias mode premium et sportswear couplé à une campagne de seeding auprès de prescripteurs incontournables de la Fashion Week parisienne.

 

  1. Négociation d’un embargo avec Hypebeast France le jour du lancement (Article web + Social Médias), diffusion d’un Communiqué de Presse sur l’histoire de cette basket culte, envoi des produits en shooting

 

  1. Placement produits durant la Fashion Week avec un ciblage de 15 top influenceurs et prescripteurs Mode premium : Loic Prigent, Sara Handelman (colette), Jaimetoutcheztoi, Estelle Chemouny…

RÉSULTATS

  • Plus de 50 retombées dans des médias premium : Vogue, GQ, Elle, Hypebeast, Wave, Views, Shoes-Up, L’Étiquette, Sport & Style…
  • Plus de 120 retombées social media
  • Le modèle est encore porté par les prescripteurs seedés
  • Une paire très vite en rupture de stock donc de plus en plus désirable