Avec la R4 E-Tech électrique, Renault redonnait vie à l’un de ses modèles les plus emblématiques.
Tout se jouait alors dans la capacité de la marque à réinscrire cette icône dans les usages et les références culturelles d’aujourd’hui, bien au-delà du seul univers automobile.
Nous avons accompagné le lancement du Festiv4L, un événement de trois jours conçu pour faire se rencontrer musique, culture populaire et mobilité.
Diffusion de cinq communiqués de presse afin d’installer progressivement l’événement dans le paysage médiatique avant son ouverture.
Invitation de médias nationaux et lifestyle pour couvrir le festival, rencontrer les porte-parole de la marque, les artistes invités et plusieurs personnalités présentes sur place.
Mobilisation d’influenceurs lifestyle tels que @not_so_superflu, @tweeezy, @clemdelacreeme, @salade_toto_oignon et @maximemusqua afin de faire vivre l’événement auprès de leurs communautés.
Valorisation de la programmation artistique avec notamment Clara Luciani, Kavinsky et The Blaze, pour inscrire le lancement dans un territoire culturel et générationnel.
En associant la R4 à des artistes, des créateurs de contenu et des médias lifestyle, Renault a réintroduit ce modèle dans l’imaginaire collectif sous un jour nouveau.
