À l’occasion du lancement de Mobilize Duo en France et en Italie, la marque devait émerger auprès d’une génération peu concernée par les discours automobiles traditionnels.
L’enjeu consistait à installer le véhicule dans les usages, les codes et les centres d’intérêt des jeunes urbains, des gamers et des publics tech.
Nous avons imaginé Les Boss de la Ville, une chasse au trésor grandeur nature diffusée sur Twitch, opposant des équipes de streamers français et italiens au volant de Mobilize Duo.
Parcours urbain à travers Paris du Quai d’Austerlitz à l’Accor Arena, en passant par la Coulée Verte, Spot 13, le Jardin de Reuilly et le Port de l’Arsenal.
Casting de créateurs de contenu réunissant @levraibouseuh, @kaatsup, @s7ormyofficial et @lauracomolli pour porter l’opération auprès de communautés fortement engagées.
Compétition retransmise en direct sur Twitch afin d’intégrer naturellement le véhicule aux codes du divertissement et du gaming.
Amplification multi-plateformes sur Instagram, TikTok et YouTube pour prolonger la portée du dispositif au-delà du live.
En transformant le véhicule en élément central d’une expérience suivie en temps réel, Mobilize Duo a trouvé sa place dans des univers qui vont bien au-delà de la mobilité.
