Dans un marché de l’achat et de la revente d’or de plus en plus concurrentiel, le Comptoir National de l’Or devait renforcer sa visibilité tout en se différenciant d’acteurs souvent perçus comme interchangeables.
L’enjeu n’était pas seulement de développer la notoriété du réseau, mais d’installer une parole experte capable d’éclairer les Français sur les questions de patrimoine, d’inflation, de transmission et de pouvoir d’achat.
Nous avons construit un dispositif associant relations médias, leadership d’opinion, contenus pédagogiques et activations de notoriété afin de rendre les sujets liés à l’or plus accessibles au grand public.
Installation de Laurent Schwartz, Directeur Général du Comptoir National de l’Or, comme porte-parole auprès des médias économiques, patrimoniaux et grand public.
Interventions régulières sur BFM Business, notamment dans Tout pour Investir, ainsi que dans des formats de décryptage consacrés à l’or, à l’inflation et aux mécanismes du marché.
Création de contenus pédagogiques pour accompagner les particuliers autour de la fiscalité, de la valorisation, de la gestion et de la transmission de leurs bijoux et métaux précieux.
Activation « La fève de l’or » à l’occasion de l’Épiphanie afin de créer un temps fort de notoriété générateur de trafic en boutique.
Production d’un fonds visuel avec l’AFP pour enrichir les sujets médias et illustrer concrètement les prises de parole.
En associant expertise, pédagogie et visibilité médiatique, le Comptoir National de l’Or est devenu une source identifiée sur les enjeux liés à l’or et à son rôle dans le patrimoine des Français.
Parutions notamment dans Aujourd’hui en France, Le Parisien, Le Figaro, L’Express, Les Échos, Mieux Vivre, CNews, France 2, TF1, M6, BFMTV et RTL.
