À l’occasion de la Paris Fashion Week, Barilla investissait un territoire où on ne l’attend pas naturellement : celui de la mode, de la création et du lifestyle.
L’ambition dépassait le lancement d’un produit. Il s’agissait d’élargir la perception du Pesto Barilla Genovese et de l’inscrire dans des univers capables de toucher de nouveaux publics.
Nous avons imaginé le Basil Bar, un restaurant éphémère ouvert pendant une semaine dans le quartier Étienne-Marcel à Paris, au croisement de la gastronomie italienne, de la mode et de la création.
Collaboration avec le chef Simon Auscher autour d’un menu signature conçu pour faire découvrir la gamme Genovese à travers une expérience culinaire dédiée.
Collaboration avec Élise Chalmin pour la création de la capsule Basil Green, permettant d’ancrer l’opération dans les codes de la mode et du design.
Relations médias auprès des rédactions food, lifestyle et mode grâce à un programme de prises de parole déployé tout au long de l’opération.
Seedings et invitations sur mesure à destination des journalistes, créateurs de contenu et prescripteurs les plus affinitaires.
Activation de 150 créateurs de contenu, entre collaborations paid, opening party, expériences au restaurant et masterclasses culinaires.
Partenariats avec Madame Figaro, Time Out Paris et Ten Days in Paris afin de prolonger la visibilité du dispositif auprès d’audiences lifestyle.
En associant gastronomie, mode et création, Barilla a donné à sa gamme Genovese une expression capable de dépasser le seul territoire de la food.
