Pour soutenir sa gamme Zest pendant l’été, Volvic souhaitait capitaliser sur la popularité de son ambassadeur Antoine Dupont tout en installant la marque dans un registre plus divertissant.
L’enjeu n’était pas seulement de générer de la visibilité, mais de créer un contenu capable de toucher au-delà de la communauté rugby et de nourrir les conversations sur les réseaux sociaux.
Nous avons réuni Antoine Dupont et Éric Judor dans un format vidéo pensé pour les usages sociaux, en jouant sur la rencontre entre performance sportive et humour.
Pour élargir l’audience au-delà des publics naturellement proches de la marque, le dispositif a mobilisé un réseau de créateurs de contenu, de rugbymen et de footballeurs. McFly & Carlito ont notamment contribué à amplifier la campagne auprès de communautés complémentaires.
Une exclusivité organique a été accordée à BRUT pour les images du tournage et le reveal de l’opération.
En parallèle, un programme de relations médias a permis de porter la campagne auprès des univers news, sport et people.
En associant Antoine Dupont, Éric Judor, BRUT et des communautés affinitaires, Volvic a élargi l’impact de Zest bien au-delà du territoire rugby.
