Avec son abonnement AllTrails Plus, AllTrails faisait face à une question simple : comment s’installer dans les habitudes de préparation des pratiquants outdoor au-delà du téléchargement de l’application ?
L’enjeu n’était pas seulement de gagner en visibilité, mais de montrer concrètement la valeur du service à travers les usages réels d’une communauté en quête d’inspiration, d’itinéraires et de conseils.
Nous avons lancé la première campagne ambassadeur d’AllTrails en France autour de En Route Mathilde, un profil à la croisée des univers urbain et outdoor.
Programme de contenus sur trois mois afin d’ancrer la présence de la marque dans la durée et d’illustrer différents usages de l’application.
Production mensuelle de publications, stories et intégrations newsletter pour accompagner la communauté avant, pendant et après ses sorties.
Création d’un code promotionnel dédié afin de transformer l’engagement en souscriptions à AllTrails Plus.
Mise en avant de fonctionnalités concrètes à travers l’expérience de l’ambassadrice, depuis la préparation des itinéraires jusqu’à l’utilisation de l’application sur le terrain.
En s’appuyant sur une créatrice de contenu proche de sa communauté, AllTrails a donné à son abonnement une démonstration d’usage plus convaincante qu’une simple prise de parole produit.
