À l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024, Arena disposait d’un atout rare : 13 athlètes européens qualifiés pour la compétition.
Restait une question centrale : comment transformer cet accès privilégié en opportunité médiatique alors que la règle 40 encadrait strictement la communication des marques non partenaires officiels des Jeux ?
Nous avons conçu un dispositif permettant aux médias d’accéder aux athlètes Arena dans un cadre compatible avec les contraintes réglementaires de la période olympique.
Organisation d’une journée de rencontres réunissant 30 médias français et européens autour des sportifs de la marque.
Interviews individuelles avec les athlètes afin de favoriser des échanges approfondis avant le début de la compétition.
Prises de parole du directeur général adjoint d’Arena pour apporter un éclairage sur la marque et son engagement historique dans la natation de haut niveau.
En donnant aux médias un accès direct aux athlètes, Arena a créé un temps fort avant les Jeux.
Parutions notamment dans Le Point, Le Parisien, L’Équipe, M6 et Paris Match.
