Avec le lancement de la collection AMK et la sortie des documentaires K2 Chasing Shadows et Better Up There, The North Face faisait face à un double enjeu.
Comment faire émerger Benjamin Védrines et Léo Slemett au-delà des médias spécialisés, tout en démontrant la légitimité d’une collection conçue pour répondre aux exigences de la haute montagne ?
Nous avons construit un dispositif associant relations médias, influence et événementiel afin de réunir performances sportives et innovation produit dans un même récit.
Média tour parisien autour de Benjamin Védrines et Léo Slemett pour porter leurs histoires auprès des médias généralistes, lifestyle et outdoor.
Événement au Printemps réunissant journalistes et créateurs de contenu afin de découvrir la collection AMK dans un environnement cohérent avec son positionnement premium.
Prise de parole conjointe des deux athlètes et d’Alicia Thin, Product Manager The North Face, pour relier retours du terrain et expertise produit.
Sessions d’interviews dédiées permettant d’approfondir les choix techniques de la collection et son rôle dans les performances des ambassadeurs.
En faisant dialoguer exploits sportifs et innovation produit, The North Face a donné à la collection AMK une preuve de crédibilité difficile à obtenir par le seul discours de marque.
