Objectif : faire monter la désirabilité un an avant la sortie officielle et positionner les tapis IKEA Virgil Abloh comme des objets de design iconique en édition limitée, au croisement de la mode haut de gamme et de la street culture.
Pendant la Fashion Week parisienne, un pop-up store événementiel a été installé dans un hangar transformé en galerie créative. Au cœur du dispositif : la mise en vente exclusive de quatre tapis Virgil Abloh IKEA en série limitée, véritables pièces collectors pour les communautés mode et influence culture.
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