Pour sa saison montagne, Club Med abordait une période sans temps fort d’ouverture ou de lancement particulier.
Avec un calendrier média déjà avancé pour les dossiers neige, il fallait construire de nouveaux angles capables de maintenir la visibilité de la marque tout au long de la saison et de continuer à nourrir son attractivité auprès des voyageurs.
Nous avons construit un dispositif éditorial centré sur les expériences, les usages et les codes de la montagne premium afin de maintenir la marque dans le radar des rédactions.
Création d’un dossier de presse scénarisé conçu pour s’intégrer naturellement dans les thématiques saisonnières des médias lifestyle et voyage.
Portages éditorialisés afin de nourrir les prises de parole et rappeler les singularités de l’expérience ClubMed à la montagne.
Organisation de deux voyages de presse à Tignes et Pragelato réunissant 10 journalistes pour découvrir les villages, les activités et les services proposés par la marque.
En s’appuyant sur la richesse de son expérience, Club Med est resté présent dans les médias tout au long de la saison.
