Durex s’attaquait à un paradoxe persistant. Les jeunes générations, et en particulier la Gen Z, n’ont jamais eu autant accès à l’information, mais les idées reçues autour de la sexualité restent nombreuses.
La question était de savoir comment ouvrir le dialogue sur ces sujets sans adopter les codes traditionnels de la prévention ou du discours institutionnel.
Nous avons construit un dispositif associant étude, contenus, influence et relations médias afin de rendre ces sujets plus accessibles aux jeunes publics.
Étude Ipsos destinée à identifier les croyances et les idées reçues les plus répandues autour de la sexualité.
Création du talk-show YouTube « Your Sex Your Way », animé par Ben Nevert aux côtés d’Alaja Jeanneau et Marcus, pour aborder ces sujets dans un format en phase avec les usages de la Gen Z.
Intervention de spécialistes et d’experts afin d’apporter un éclairage pédagogique aux discussions.
Envoi d’un coffret teaser à 150 créateurs de contenu pour amplifier le lancement du programme.
Campagnes médias articulées autour des enseignements de l’étude et des thématiques abordées dans chaque épisode.
Production de contenus courts pour TikTok et Instagram afin de prolonger les échanges sur les plateformes privilégiées par les jeunes générations.
Activations street marketing dans trois grandes villes françaises pour faire sortir le sujet des écrans et l’ancrer dans l’espace public.
En rapprochant expertise, divertissement et influence, Durex a réussi à faire circuler des messages de prévention dans des formats naturellement consommés par son public.
