À l’occasion du lancement de Vénus, Nina Ricci cherchait à toucher des femmes actives, urbaines et prescriptrices dans des environnements cohérents avec l’univers du parfum.
L’enjeu n’était pas seulement de gagner en visibilité, mais de faire résonner les valeurs de féminité et d’amour de soi portées par la marque dans des lieux fréquentés au quotidien par sa cible.
Nous avons déployé une stratégie d’infiltration au sein de studios de sport premium féminins, sélectionnés pour leur proximité avec les codes et les valeurs de Vénus.
Sélection de studios partenaires reconnus pour leur ancrage lifestyle et leur affinité avec l’univers de la marque.
Dotation d’eaux de parfum et de laits corps avec une présence visible des produits au sein des espaces fréquentés par les adhérentes.
Amplification sur les réseaux sociaux des studios afin de prolonger l’expérience auprès d’une audience déjà engagée et particulièrement affinitaire.
En investissant des studios de sport premium fréquentés par sa cible, Vénus a gagné en visibilité dans un contexte cohérent avec son territoire de marque.
