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Étude de cas - MODE - ACCESSOIRES

NEW BALANCE – GLITTER PUNK X FASHION WEEK

Event

PROBLÉMATIQUE

Comment soutenir le lancement du modèle Glitter Punk auprès d’une cible mode & influence pointue ?

Comment assoir la légitimité mode de la marque dans un contexte concurrentiel préempté par des acteurs qui multiplient les collaborations fashion à fort rayonnement médiatique ?

PLAN D'ACTION

Hacking musical des sorties de défilés pendant la Fashion Week de Paris.

Mise en place de concerts sauvages avec le groupe « punk » féminin The Dream Wife. Les trois membres du Groupe, entièrement vêtues de noir, chaussées des Glitter Punk.

  • 3 défilés choisis pour leur affinité avec la marque et la culture punk : Junya Watanabe / Vivienne Westwood / Comme des Garçons
  • Déplacement des membres du groupe sur les différents lieux de défilés dans un van noir avec le hashtag #nbglitterpunk en lettres dorées
  • Installation du groupe avant le début des shows afin de créer la surprise lors de l’arrivée des rédactrices, des influencers et des photographes.
  • Concert de quelques minutes sans préambule ni annonce afin d’éveiller l’intérêt des photographes et des invités aux shows
  • Distribution de stickers brandés, aux couleurs du modèle et rappelant le hashtag
  • Présence d’un photographe style hunter pour réaliser les photos officielles du happening
  • Envoi d’un communiqué post événement avec photos téléchargeables expliquant qui était à l’origine de ces « hacks » de défilés

RÉSULTATS

  • Des photos reprises à l’international dans les reports de Fashion Week (Russie, Japon, Corée…)
  • + de 100 stories sur les réseaux sociaux