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Étude de cas - MODE - ACCESSOIRES

PRIMARK – XMAS PARTY

Relation media, Relation influence

PROBLÉMATIQUE

Soutenir le lancement des collections Noël mode, beauté et décoration sur une période très concurrentielle et sur timing tardif (Novembre).

PLAN D'ACTION

Une soirée « Friends & Family » au contenu à la fois adapté aux médias short-leads clés et aux influenceurs.

  • Choix d’un lieu inédit dans l’esprit « maison/cabinet de Curiosités »
  • Scénographie des produits Noël tous segments confondus, ambiance « à la maison »
  • Création d’un jeu de roulette et d’un calendrier de l’Avent géant pour animer la soirée et offrir de manière aléatoire des cadeaux à chaque invité

RÉSULTATS

  • 110 personnes présentes dont une vingtaine de médias short-lead : ELLE, GRAZIA,, COSMOPOLITAN.FR, ELLEDECO.FR, …) et 91 influenceurs
  • Une trentaine de retombées presse sur les collections Noël
  • 146 posts réseaux sociaux pendant l’évènement (118 stories, 3 posts, 1 video Youtube) avec un reach de plus de 11 780 000