Pour ses 15 ans, leboncoin lance une campagne TV incarnée par Catherine Deneuve, avec l’ambition de transformer cet anniversaire de marque en véritable sujet RP lifestyle.
L’enjeu : médiatiser un brand content populaire tout en rappelant le rôle pionnier de la plateforme dans l’économie circulaire, la culture de l’achat d’occasion et son statut d’observatoire de la consommation des Français.
Un dispositif événementiel et éditorial a été orchestré autour du film publicitaire « 15 ans de bonnes nouvelles », en jouant sur la nostalgie, la surprise et la mobilisation de la communauté. Cette activation RP a renforcé l’image du boncoin comme acteur incontournable de l’économie circulaire et de la culture du don et de l’achat d’occasion, tout en installant durablement l’anniversaire « leboncoin 15 » dans l’espace médiatique.
Temps forts :
Ce dispositif a permis de transformer la campagne anniversaire en événement médiatique, générant des conversations autour de la plateforme et des requêtes virales comme « le bon coin poules ».
