Pour affirmer son repositionnement comme marque de lingerie tendance de la Gen Z, Undiz lance une capsule collection Aya Nakamura x Undiz, collaboration mode x musique incarnée par l’une des figures majeures de la pop culture.
L’enjeu : installer ce co-branding comme un événement mode et influence, tout en accompagnant l’arrivée de la marque aux Galeries Lafayette Haussmann.
La stratégie presse et influence s’est déployée en plusieurs temps pour maximiser la désirabilité autour de la collaboration Aya x Undiz. Cette stratégie de lancement presse et influence a permis d’installer durablement la capsule collection comme une collaboration mode majeure pour la Gen Z, renforçant l’image d’Undiz comme marque connectée aux codes de la musique et de la pop culture.
Temps forts :
Ce dispositif a transformé la capsule Aya Nakamura Undiz en véritable lancement lifestyle, au croisement de la lingerie tendance et de l’influence pop culture.
