MASTERCLASS L’ÉLÉGANCE DE LA TONG
Conférer une image mode et citadine à un produit connoté « plage ».
Up grader la perception de la marque pour un positionnement plus premium.
MODE - ACCESSOIRES
Brand content• Relation influence• Relation media
HAVAIANAS x SOPHIE FONTANEL
ENJEUX
PLAN D'ACTION
- Mise en place d’un partenariat saisonnier avec Sophie Fontanel, chroniqueuse mode pour l’Obs, instagrameuse libre & spontanée, amoureuse de tongs depuis l’enfance, et pionnière du mouvement #tonguevangelisation, défendant le port de la tong en toutes circonstances incluant :
- Posts et stories de looks sur la saison Printemps/Été avec ET sans mention de la marque pour préserver l’authenticité du message
- Organisation d’une masterclass au Bon Marché titrée « l’Élégance de la tong », présentée par Sophie et réunissant influencers mode – paid et non paid, journalistes mode et tendances, clients du Bon Marché.
- Captation de la conférence et création d’un montage court reprenant les temps forts de la masterclass pour utilisation sur les réseaux sociaux
- Création d’un communiqué relatant les phrases clés de Sophie Fontanel, diffusé aux médias tendances & société
- Mise en place d’un pool d’influenceurs mode pointus – paid et non-paid – pour mettre en avant leurs looks estivals en Havaianas
RÉSULTATS
- 30 influenceurs & journalistes présents à la masterclass
- 70 stories lors de la masterclass pour une équivalence publicitaire de 57K€
- De multiples reprises de looks en Havaianas par les influenceurs citant Sophie Fontanel ou la #tonguevangelisation
- Montée en gamme des opportunités médias (Vogue, Air France Madame, Vanity Fair)
- Demandes entrantes de collaborations de la part de marques premium / luxe
- Montée en gamme de la distribution des produits Havaianas (concept stores…)
