fbpx
ZMIROV_COMMUNICATION_LEBONCOIN_15ANS_ANNIVERSAIRE_CAMPAGNE_PUB_TV_CATHERINE_DENEUVE_RP_INFLUENCE
Retour aux études de cas

MAISON - DÉCORATION


Brand content• Event• Relation influence• Relation media

LEBONCOIN – CAMPAGNE PUB DES 15 ANS

ENJEUX

Comment faire d’une campagne TV grand public un sujet RP lifestyle ? :

  • Médiatiser la campagne anniversaire de leboncoin en s’appuyant sur le synopsis et le visage de la campagne : Catherine Deneuve, fan de leboncoin comme 1 français sur 2.
  • Prendre la parole sur le rôle précurseur de la plateforme : un acteur de l’économie circulaire depuis 15 ans et son rôle sociétal : « leboncoin, observatoire de  la consommation des français. »

PLAN D'ACTION

LE FILM PUBLICITAIRE – 15 ANS DE BONNES NOUVELLES : 1ère diffusion TV le 4/04/21

 

  • J-5 : Portage créatif auprès d’une cible de 20 journalistes, influenceurs et leaders d’opinions, amis de la marque : Sophie Fontanel, Marie Courroy, David Lucas… Une box contenant : une poule en céramique chinée sur leboncoin, une boîte d’œufs en chocolats « À la mère de famille » et une lettre teasing annonçant le lien entre l’égérie leboncoin et les poules chinées (sans dévoiler son nom)

 

  • J-4 : Envoi d’un CP dévoilant le visage de la campagne : Catherine Deneuve

 

  • J-2 : Exclusivité dans M le Monde : 5 pages retraçant l’histoire de leboncoin et dévoilant les premières images du film publicitaire

 

  • J-2 : partenariat avec Peggy Frey : annonce du visage de la campagne + diffusion en exclusivité sous forme de stories du making off du film publicitaire (dans sa rubrique : « Croustinews de la semaine »)

RÉSULTATS

  • 80 retombées on et off line (Reach : 24 millions )
  • 5 pages consacrées à leboncoin dans M le Monde + 1 pleine page dans Madame Figaro
  • 30 posts IG par notre communauté « Friend’s and Family » de la marque : Alexandra Golovanoff, Sophie Fontanel, Fanny B, Miss Maggie’s Kitchen…