fbpx
ZMIROV_COMMUNICATION_LENZING_FASHION
ZMIROV_COMMUNICATION_LENZING_FASHION

SPORT - FORME


Brand content Relation media

LENZING

ENJEUX

  • Soutenir le développement commercial et acquérir de nouveaux clients
  • Installer le Tencel comme label de référence pour les consommateurs
  • Convaincre les consommateurs qu’acheter une marque utilisant cette solution est bon pour eux et pour la planète
  • Suisciter l’intérêt des médias b2c pour une solution b2b

PLAN D'ACTION

La qualité avant tout ! Un sujet d’actualité : réunions, itws

• Communiqué de presse sur le nouveau PDG de Lenzing

• Entretiens individuels de Lenzing avec la presse btob (FashionNetWork)

• Suivi individuel des journalistes (salon Interfilieres, opportunités et placements quotidiens)

• Placement de pièces Fashion TencelTM dans la page shopping ou l’édito mode

• Présentation de Lenzing lors des journées de la presse de Zmirov (septembre/novembre)

• Communiqué de presse sur la collaboration entre Lenzing et Timberland

• Dossier de presse sur TencelTM et Refibra

• Voyage de presse à Lenzing avec 2 journalistes btob et btoc : le Monde et Fashion network

RÉSULTATS

  • 96 retombées presse B2B et B2C : 2 pages complètes dans Le Monde et Vogue (numéro vert)
  • Médias d’image : Milk, Cosmo, Elle // Médias experts par ct : Oudtoor Expert, WWD
  • Médias statutaires : le Figaro, Le Point, L’Obs + 1 émission TV