MORPHE - LANCEMENT EN FRANCE - Zmirov Communication

PROBLÉMATIQUE

Positionner rapidement la marque “digital native”américaine comme acteur majeur du secteur make-up.
Séduire les make-up artists et millennials avec des palettes ultra colorées, peu en phase avec les tendances du maquillage français.

PLAN D'ACTION

CAMPAGNE INFLUENCE :

Mise en place d’une stratégie à 80% digitale pour travailler la prescription et developper la notoriété (Instagram & Youtube) en ciblant des make-up artists et des influenceurs beauté.

Concept : création et installation du hashtag #morphebabe tout au long de l’année avec un squad d’influenceurs engagés (non paid).
Mécanique : des seeding réguliers avec une « avant-première » auprès de 10 VIP influencers (1 seeding par mois sur 50 personnes).

CAMPAGNE RP :

Une stratégie RP à 20% pour éduquer, argumenter et expliquer le positionnement auprès de la presse féminine.
Avant-première avec un média digital coeur de cible : ELLE BEAUTY GANG – une vidéo tuto avec une make-up artist Morphe et une influenceuse française.
Un dossier de presse + des communiqués de presse produits pour soutenir chaque lancement.

RÉSULTATS

RÉSULTATS OBTENUS EN 4 MOIS :

375 publications Instagram / 736 Instastories / 17 vidéo Youtube – Reach : 76 millions – Interaction 2,6 millions – EAE : 3,4 millions euros
28 retombées presse – EAE : 160 000 euros