- Médiatiser pour la 1ère fois la marque, et marquer les esprits via une communication teasing secrète.
- Asseoir le positionnement original de Mortlach et cultiver le mystère pour nourrir son territoire de marque.
- Faire émerger Mortlach dans les médias, tant sur des sujets de fond que des parutions produits.
FOOD - DRINKS
Brand content• Event• Relation influence• Relation media
MORTLACH – VISIO ÉVÈNEMENTIALISÉE POUR LE LANCEMENT DE LA MARQUE EN FRANCE
ENJEUX
PLAN D'ACTION
Création d’un événement expérientiel « 2.81 » pour une sélection de journalistes et influenceurs triés sur le volet :
- Présentation scénarisée de Mortlach par Nicolas Julhès : tel un conteur d’histoire, il raconte Mortlach : ses origines, ses valeurs, le savoir-faire, l’historique, le positionnement… sans jamais être visible par les journalistes qui n’entendent que savoix.
- Les 2 références mises en exergue via un jeu de lumière et des étiquettes noires pour cacher la marque.
- On laisse place à l’histoire, au mystère, pour cultiver et entretenir la part de secret autour de la Maison.
- Nicolas Julhès accompagne la dégustation des références 12 ans et 16 ans en avant première via un Kit de dégustation envoyé en amont.
- Reveal de la marque via un mur de led avec le logo.
Outils :
- Invitation print composée uniquement d’un QR Code sans marque
- Invitation web avec le lien vers l’inscription pour la visio
- Manifesto + CP Marque
RÉSULTATS
- 18 journalistes présents dont Le Figaro Magazine, Forbes, Infrarouge, la RVF, l’Express…
- 27 retombées au total (event + produits) : 6 print, 11 web, 10 réseaux sociaux
- EAE : environ 80,000 €
- Plus de 17 millions de contacts potentiellement touchés.
