Rebooster l’image des liqueurs en cuisine et bannir les a priori négatifs afin de (re)donner envie aux journalistes d’en parler, et in fine aux consommateurs de les utiliser.
FOOD - DRINKS
Brand content• Event• Relation media
WOLFBERGER – MASTERCLASS DISTILLERIE
ENJEUX
PLAN D'ACTION
- Recherche de chefs et pâtissiers ambassadeurs pour mettre en avant les liqueurs dans leurs plats et desserts en partenariats avec Wolfberger
- Mise en place d’une masterclass autour des produits Wolfberger Gastronomie, orchestrée par Stéphane Pitré, Chef et Frédéric Cassel, pâtissier et tous deux partenaires de la marque
- Invitation web à destination des journalistes de la presse grand public
- Réalisation de 2 recettes salées et 2 recettes sucrées suivie d’une dégustation
- Dossier de presse « le meilleur secret des Chefs en gastronomie » envoyé à l’issue de l’événement avec des recettes du Chef et du Pâtissier
- Présence d’un photographe et d’un vidéaste sur place afin de créer du contenu exploitable par Wolfberger
RÉSULTATS
- 18 retombées : 5 print, 5 web et 8 sur les réseaux sociaux
- 1 dossier de 10 pages sur le renouveau des liqueurs Wolfberger par le magazine MASTER CHEF
- 11 117 060 contacts potentiellement touchés
- EAE : 139 406 €
- 11 journalistes présents à la masterclass
