With The French Collection, le Groupe Giboire lançait une nouvelle signature hôtelière incarnée par un premier établissement : Les Cimes Bleues à La Baule.
L’ambition était d’installer le positionnement French Paradoxe auprès des médias, des influenceurs et des futurs visiteurs dès les premiers mois de la marque.
Nous avons construit un dispositif en deux temps destiné à poser les fondations de la marque avant l’ouverture puis à les faire vivre sur place.
Petit-déjeuner de lancement dans une galerie d’art parisienne réunissant journalistes, architectes et porte-parole du Groupe Giboire afin d’introduire le concept French Paradoxe.
Voyage de presse à La Baule avec 22 journalistes locaux et nationaux autour d’une immersion complète dans l’univers des Cimes Bleues : découverte de l’hôtel, rencontres avec les équipes, interviews de Dorothée Delaye et exploration de la destination.
Programme d’influence associant créateurs de contenu parisiens et locaux à travers séjours, expériences gastronomiques et découverte du spa.
Tournage d’un format long pour TF1 Grands Reportages afin de documenter le projet et prolonger sa visibilité auprès du grand public.
En associant récit de marque, expérience de destination et relais d’influence, La French Collection a donné une existence concrète à son positionnement dès son lancement.
