Avec ses compléments alimentaires à mâcher, Zohi arrivait sur un marché dominé par des usages déjà bien installés.
La question était de savoir comment faire adopter un nouveau geste de consommation tout en démontrant son intérêt auprès des médias, des distributeurs et des consommateurs.
Nous avons construit un dispositif associant pédagogie produit, relations médias et expérimentation afin de permettre aux prescripteurs de découvrir concrètement cette nouvelle approche du complément alimentaire.
Tournée de rédactions accompagnée d’un gifting produit pour favoriser la découverte et l’essai.
Création d’un dossier de presse pédagogique expliquant le format, les usages et les bénéfices de cette innovation.
Targeted portages auprès des médias lifestyle, féminins, consommation et santé afin d’élargir les angles de traitement.
Interviews individuelles avec un porte-parole de la marque pour approfondir les enjeux liés aux nouveaux usages du complément alimentaire.
En donnant aux médias les moyens de tester, comprendre et s’approprier le produit, Zohi a réussi à installer son format comme une alternative crédible aux habitudes de consommation existantes.
