Comment faire entrer IKEA dans l’écosystème gaming sur la plateforme Twitch ? Et amplifier le lancement de la collection de mobilier et accessoires dédiée aux gamers « IKEA gaming » auprès d’une cible jeune et connectée.
HIGH-TECH• MAISON - DÉCORATION
Brand content• Event• Relation influence• Relation media
IKEA HOMESCAPE GAME
ENJEUX
PLAN D'ACTION
1. Création d’un premier format Twitch pour IKEA avec une streameuse populaire de la plateforme sur la base d’un escape game : @LittleBigWhale perd l’accès à son ordinateur et à sa communauté. Elle doit résoudre une série d’énigmes pour les retrouver.
- Un contenu ludique et divertissant mélangeant des références au jeu numérique et à la marque tout en jouant pour de vrai
- Un décor de stream 100% IKEA pour mettre en avant la collection IKEA gaming et reprendre les codes des gamers
- Deux influenceurs invités et amis : @Avamind et @Luttilutti
2. Une communication RP dédiée produit et événementielle : CP / Itw
RÉSULTATS
- 1 live Twitch – 3 influenceurs : 45 000 vues
- 1 vidéo Youtube « Making-of » qui retracent les coulisses de l’évènement : https://youtu.be/5MyQMEMFcWQ
- 1 vidéo Youtube « Best of » avec les meilleurs moments du Live Twitch : https://youtu.be/ubYB0HEpQRw
- 63 retombées (dont 38 retombées presse, radio, NL et web et 25 posts (Twitter et Instagram)
- Total reach : +1,5 millions
- EMV : 215 265 €
