- Renforcer la visibilité de la collection « Fresh » en capitalisant sur l’arrivée de Pierre Ögren et de sa cuvée, un Bordeaux léger et frais qui casse les codes
- Installer Mouton Cadet comme une référence lifestyle incontournable, au cœur des tendances estivales et des nouveaux usages de consommation
OBJECTIFS
PLAN D’ACTIONS
Idea
Mise en place d’un dispositif RP/Media/influence ciblé et créatif permettant d’élargir les cibles et d’affirmer le positionnement lifestyle de la marque
STRATÉGIE 360°
- Communiqué de presse
- Portage scénarisé x 30 journalistes (cuvée, rafraîchisseur, verres porte-bouteille)
- Collaboration avec Konbini pour « déconstruire les préjugés » du vin rouge et toucher une cible jeune : Mise en avant de Pierre Ögren lors d’une itw face cam et de l’innovation du rouge frais
- Collaboration avec l’influenceuse et journaliste Philippine Darblay, jouant la «reporter infiltrée » pour incarner la tendance du rouge frais auprès d’un public jeune et urbain durant Bordeaux Fête le Vin
RÉSULTATS
- 20 contenus social media
- 70 retombées presse
- 96M de reach
- 516K € d’EMV